汉江流域：综合开发四大策略破解流域旅游开发难题
2018-11-23 18:39
河流流域开发
河流作为一种独特的自然资源，在营造旅游环境，塑造旅游形象，创新旅游形式等方面起着重要的作用。河流自古是文明的孕育之地，河流两岸搭载了不同的资源和文化形态，且具有很强的独特性。然而，河流又是天然的屏障，区隔出不同的地域，增加了交流来往的不便性。如果交通条件无法有效改善，流域内地区产业发展就会相对单一薄弱，公共建设和服务体系也会相对欠缺。
河流流域旅游开发既是机遇又面临挑战。奇创旅游规划咨询机构通过《陕西省紫阳县汉江重点旅游区旅游总体策划》实践，探索出一系列流域旅游综合开发实践建议，针对河流流域旅游开发难题提出破解之道。总体策划获得了紫阳县县委县政府一致认可和好评。
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流域旅游开发现有困境
我国河流资源丰富，山川河谷区隔出多样的地域文化空间，但流域旅游开发面临很大的困境。
资源散
河流流域自然资源地域分布零散，单一资源开发模式不具备竞争优势
文化杂
人文资源种类繁杂，品牌不突出，文化辨识度低
地域交通不便
大多山地地区因地域阻隔，交通不畅，航运资源有待开发
产业单一薄弱
发展受限，产业结构单一、基础薄弱
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综合开发四大策略
破解流域旅游开发难题
1. 资源层面：整合流域资源，提炼关键元素
河流与河流两岸，特色各异的自然风光，纷繁复杂的人文类型需要通过归类整合，提炼出独具特色的、在当地具有发展优势的、能够承载多样性特征的资源元素。变繁为简，不仅有利于后期旅游规划、主题定位，对于品牌传播来说也会更具有辨识度和记忆性。
千里汉江发源于陕南秦岭与米仓山之间的宁强县，经过汉中、安康两市，形成美丽的山河风光，有瀛湖、岚河、红石河等景区。秦巴山区、青峰折旋；汉水之滨、碧水逶迤，汉江沿岸遍布风光秀丽之景。在人文资源方面，紫阳县涵盖11种文化类型，是汉水多元文化融合的典范。
紫阳县流域旅游开发依托汉江人文山水，提炼出“汉水、富硒、商帮、茶韵、民歌、道源”六大元素。展示和利用紫阳“茶、歌、道、硒、水、山、城”资源特色，将散点分布的旅游资源通过汉江水域串联起来，构建旅游的强吸引力。
2. 品牌层面：资源条件和市场需求双相匹配，塑造鲜明品牌形象
品牌在旅游发展中占据显著的位置。当下人群旅游的重游率正在不断提高，打造鲜明的旅游品牌能使自身在众多同质景区中脱颖而出。好的品牌形象需要依托于旅游地自有的资源条件，同时结合市场的旅游需求，从而打造适合自己的旅游主题形象。资源和市场双向匹配才能使旅游品牌保质，找到适合自身的旅游开发模式。
随着人们生活水平的提高，体验旅游时代到来。旅游需求更加强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现。同样因为经济发展、城市化水平的提高，人们对生态自然风光有更多的向往，休闲、康养旅游模式兴起，自驾游也成为受欢迎的出行方式。
紫阳县的旅游市场将很多程度上依赖西安客源。西安旅游市场热衷于以观光休闲为主的中短途周边游，消费能力强，青睐原生态美食；追求“慢、闲、奇、养”旅游体验。紫阳县位于安康市南部，是安康通往成渝经济区的门户，自驾游关注度高。
应当下观光休闲旅游市场需求，江汉旅游区结合自身“汉水、富硒、商帮、茶韵、民歌、道源”六大资源元素，围绕“生态观光、文化休闲、养生度假” 主题，将本项目区打造成为秦巴汉水人文生态旅游区，赋予“寻味汉江，颐养紫阳”形象定位。将多样化的资源整合为一致的旅游品牌将有利于区域旅游整体发力，塑造统一规范的旅游形象。
3. 产业层面：全产业融合发展，提升全流域产业发展
旅游是一根链条，可以串起三大产业不同业态。流域旅游开发，需要通过旅游融合当流域地区各色产业，形成旅游与区域内特色农业、健康产业、休闲商业、婚庆产业、运动产业等相关产业的深度融合，促使相关产业与旅游业的联动发展，实现“一三互动、二三互送、三三互融”的产业融合体系。一方面可以促进当地产业发展，另一方面也为游客提供了多样化的产品和体验。
陕西省紫阳县汉江重点旅游区，通过“旅游+”的产业融合方式，将当地特色“茶、歌、道、硒、水、山、城”资源形成产业化发展。旅游+茶种植业，开发汉水茶马古镇、茶园观光、茶园休闲、茶园养生体验；旅游+水域，发展汉水游船观光；旅游+富硒，打造工业旅游，建设硒谷生态工业园；旅游+道教文化，开发山水道家养生度假；旅游+文创，将地方历史文化与民俗文化与旅游相结合，开发主题节庆（如渔主题节庆），特色旅游产品（如茶歌对唱、汉军文化拓展园、汉江千古情等）。
4. 交通层面：打通水运交通体系，完善流域交通体系，开发水上旅游观光带
河流水域的交通状况是制约当地发展的重要因素，流域旅游综合开发需要着重考虑河流水运交通体系的打造，首先完善河流水运交通功能，为区域旅游提供便捷的交通条件，另一方便还可以依托河流开发水上旅游观光带，使河流集航运价值与旅游体验价值于一体，充分开发河流资源价值。
河流水上旅游的综合开发，要以保护沿江生态环境为前提，航运码头设计除考虑“地质水文条件、人流量、外部交通连接、主要景区点”等因素外，还应考虑多类型船只的兼容性。水上旅游可开发类型包括江面观光游览、江岛生态休闲、滨江游憩慢行等旅游线路；建设旅游服务码头、滨江骑行绿道、滨江营地等配套服务设施；开通水上观光游船、滨江游览巴士等特色交通工具，打造水陆交通系统。
陕西省紫阳县汉江重点旅游区水运交通体系设计了“一主七次”码头格局，在全流域均匀分布，打通了汉江流域水上交通。并因地制宜设计码头类型，选取不同游船类型，满足游人多元化游赏、交通需求，打造“沿江十景”，形成紫阳汉江旅游新名片。
小结
河流流域旅游开发需要立足于旅游综合开发视角，抓取全流域资源特色，凝练主题元素；并将自有资源置于旅游趋势大环境背景下，寻求适合自身的旅游开发定位，打造鲜明的主题旅游形象；要树立文旅融合新思维，通过“旅游+”打造全产业融合发展模式，促进流域产业发展；同时大力推进河流功能的开发调整，从河流原有的航运功能、水利功能，到河流的生态、文花、旅游、休闲、商贸、居住等多重功能转变，进一步拓展河流旅游的发展空间。
从而，才能突破流域旅游开发资源分散、文化繁杂、交通不畅、产业薄弱的现实困境，打造出资源整合、品牌聚合、区域融合、产业联合的河流流域旅游产品，最终实现河流流域绿水青山变成金山银山。
本文为奇创原创
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